Checklist prima di lanciare una campagna: Google Ads e Meta

Ogni clic su un annuncio a pagamento costa. Se mandi il visitatore su una pagina lenta o troppo generica, può andarsene prima di vedere l'offerta. Per questo una checklist prima di lanciare una campagna non riguarda solo Google Ads, Facebook o Instagram, ma anche la landing page a cui portano gli annunci.

Questa checklist ti guida lungo tutto il percorso, dal clic alla conferma della richiesta. Falla su uno smartphone vero, proprio come farà il tuo cliente.

1La pagina corrisponde all'annuncio?

Dopo il clic, il visitatore deve riconoscere subito l'offerta promessa. Immagina un'officina che pubblicizza un controllo del climatizzatore di primavera a 59 €. Sulla pagina di destinazione dovrebbe trovare lo stesso servizio e lo stesso prezzo, capire in poche righe cosa comprende e prenotare facilmente. Una homepage generica con tutti i servizi lo costringe a cercare.

• Il titolo principale riprende il messaggio dell'annuncio?
• Prezzo, sconto o vantaggio principale si vedono appena si apre la pagina?
• Il pulsante corrisponde all'azione attesa, ad esempio «Prenota il controllo»?
• Il visitatore non deve cercare l'offerta nel menu o in un'altra pagina?

Se promuovi più servizi, una sola pagina universale potrebbe non bastare. Ne parliamo in landing page o sito web. La struttura di una pagina per le campagne sulla rete di ricerca è descritta in landing page per Google Ads.

2La pagina si carica velocemente da smartphone?

Non provare la pagina solo dal computer in Wi-Fi. Aprila su un normale smartphone con la rete mobile e osserva i primi secondi.

• Titolo, offerta e pulsante principale compaiono senza una lunga attesa?
• Il contenuto non salta mentre si carica?
• Le foto non sono inutilmente pesanti?
• Widget esterni o banner dei cookie non coprono elementi importanti?

Un caricamento rapido da solo non garantisce una richiesta. Ma dà al visitatore la possibilità di vedere l'offerta.

3L'offerta è chiara e il passo successivo evidente?

Aprendo la pagina si deve capire subito cosa offri, a chi e cosa fare dopo. Se l'annuncio promette «Contabilità per partite IVA da 50 € al mese», la pagina di destinazione deve iniziare con questa offerta, non con uno slogan generico.

Scegli un'azione principale: inviare una richiesta, chiamare o prenotare. Su una pagina lunga puoi ripetere il pulsante, ma il suo scopo deve restare lo stesso.

4Il modulo funziona dall'inizio alla fine?

Compila davvero il modulo e invia una richiesta di prova. Poi verifica che arrivi alla persona giusta.

• Il modulo si compila comodamente da smartphone?
• Chiede solo i dati necessari per un primo contatto?
• Campi obbligatori e messaggi di errore sono chiari?
• L'invio funziona anche se si rifiutano i cookie facoltativi?

Se per rispondere bastano nome, contatto e un breve messaggio, non chiedere subito ragione sociale, partita IVA e altri dati. Dopo l'invio il visitatore deve vedere una conferma chiara. Se puoi promettere un tempo di risposta indicativo, scrivilo.

5Il monitoraggio delle conversioni misura risultati veri?

Il numero di clic non dice se la campagna porta clienti. Prima del lancio verifica che sia misurata l'azione principale della pagina: invio del modulo, prenotazione, ordine o tocco sul numero di telefono. Controlla anche che i parametri di provenienza, come gli UTM, non si perdano all'arrivo sulla pagina.

Cerca la tua richiesta di prova nei report della campagna. Aver installato uno strumento di misurazione non significa che i dati arrivino davvero.

In OAZEE puoi collegare al sito Google Analytics 4, il Meta Pixel e il monitoraggio delle conversioni di Google Ads; OAZEE attiva automaticamente l'avviso sui cookie.

6Hai percorso tutto il tragitto da smartphone?

Una pagina responsive non è automaticamente comoda. Aprila sullo smartphone e percorri il tragitto annuncio → landing page → modulo → conferma.

Controlla la leggibilità del testo, la dimensione dei pulsanti, il numero di telefono cliccabile e la compilazione del modulo. Osserva anche se la prima schermata è troppo piena e se il banner dei cookie copre l'azione principale.

7I consensi corrispondono agli strumenti che usi?

Se usi strumenti di analisi o pubblicitari, verifica che si attivino solo secondo la scelta del visitatore. Il banner dei cookie da solo non basta. Vicino al modulo devono esserci informazioni accessibili su chi tratta i dati di contatto e per quale scopo (GDPR). La configurazione precisa dipende dagli strumenti che usi.

Google Ads e Meta Ads: controllo finale della landing page

Prima di premere «Pubblica la campagna»

• Offerta, titolo e pulsante principale corrispondono all'annuncio.
• Il prezzo o il vantaggio principale si vede bene.
• La pagina si apre in fretta e si usa bene da smartphone.
• Il visitatore ha una sola azione principale chiara.
• Una richiesta di prova arriva alla persona giusta.
• Dopo l'invio compare una conferma comprensibile.
• La misurazione dell'azione principale e della provenienza funziona.
• Consensi e informativa privacy corrispondono agli strumenti usati.
• Hai percorso tutto il tragitto su uno smartphone vero.

Lancia la campagna solo quando, dopo il clic, il visitatore trova facilmente l'offerta promessa e può fare il passo successivo senza ostacoli. Con OAZEE puoi preparare una landing page per un servizio o una promozione e provarla con questa lista prima di attivare gli annunci. I prezzi dei piani e delle pagine aggiuntive sono nella pagina dei prezzi.

Domande frequenti

Quando conviene fare questa checklist?

Idealmente uno o due giorni prima, per avere tempo di sistemare il modulo o la misurazione. Subito prima del lancio ripassa la versione breve: apri la pagina dall'anteprima dell'annuncio sullo smartphone.

La checklist vale allo stesso modo per Google Ads e Meta?

I principi sono gli stessi. Con gli annunci su Facebook e Instagram prova anche la pagina nel browser interno dell'app, perché i link si aprono spesso lì.

Prepara una landing page per la tua campagna. Il primo sito è gratis.

Descrivi l'offerta che vuoi promuovere: OAZEE prepara una pagina da controllare e pubblicare.

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